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Reposicionamiento de marca (Veka)

Veka comercializa perfiles de PVC desde 1984 y tiene un 25% de cuota de mercado en esta categoría. La colaboración entre Veka y Ulled se inició a raíz de la aprobación del Código Técnico de la Edificación (CTE), que ofrece al PVC la oportunidad de posicionarse como el sistema más eficiente por su elevada capacidad aislante. Se definió e implementó una estrategia de marketing communications con el objetivo de que Veka aprovechase la nueva coyuntura legal para su crecimiento.

La implantación de la estrategia definida contempló, entre otras, las siguientes líneas de actuación: actualización de la identidad corporativa, campaña de publicidad, construcción de una base de datos de agentes clave, elaboración de materiales para el profesional (fichas técnicas, case studies, dossieres divulgativos…), relaciones con medios, patrocinios etc.


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Cristina Ruiz
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