A partir del briefing inicial llevamos a cabo una reflexión sobre la conveniencia de utilizar la publicidad como herramienta, por medio de un exhaustivo análisis de escenarios, alternativas y mecanismos de actuación en medios, que se plasma en un informe con recomendaciones estratégicas. La definición de los objetivos de medios (cobertura, frecuencia y recuerdo) se realiza a partir de los objetivos de negocio y de percepción del cliente.