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Cliente: Asociación Española de Fabricantes de Caramelos y Chicles

Objetivos: reforzar el eje de comunicación salud ligado a los caramelos y chicle; potenciar la percepción social de caramelos y chicles como elementos para dejar de fumar

Estrategia: Se establece una colaboración con el Comité Nacional de Prevención del tabaquismo y se aprovecha la celebración del día mundial sin humo: conseguir notoriedad a partir de la foto opportunity

Acciones:  Desarrollo integral de la campaña:

- Intercambio de cigarrillos por caramelos y chicles en estaciones de metro y aeropuertos

- Celebración de ruedas de prensa en hospitales

- Diseño del material gráfico: posters, bolsas de caramelos, camisetas.

- Amplia cobertura informativa: 36 apariciones en televisión, 19 en radio, 50 en prensa escrita, 49 en medios digitales